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单身人口2.4亿 背后隐藏家居行业巨大商机
发布者:管理 添加日期:2019-06-13 阅读:31

据《中国统计年鉴2017》,2016年末我国未婚人口总数为2.18亿,离婚人口总数为2199.28万人,两者加起来,单身人口总数在2016年已达2.4亿。

摄图网_500179483.jpg

如果考虑到2017、2018年的离婚率,很有可能单身人口已超过2.4亿。

单身人口的增长,正在带动家居市场的“单身风”。

一些面向单身人群的家居产品卖得相当好,可以看到很多这类网店,主卖“1升迷你小功率电锅”、“低碳小书桌”、“迷你烤箱”;海尔曾投放适合单身青年的JOY小型冰箱,无印良品曾推出小号厨房用品。

从天猫、京东、拼多多等电商平台的情况看,面向单身人群的家居家电产品,销售情况还不错,在天猫平台上,有多家公司在卖单人沙发,月成交量不乏几百单的。还有为单身族设计的北欧风?#30340;?#23567;茶几,不少店的月销量也在数百件。

另外,小户型迷你化妆台月销几千件;可移动的卧室迷你小书桌等月销几万件。

当然,这些产品不一定都是单身族来买,?#28909;纈行?#23478;庭,就比较?#19981;?#28155;置一些小件产品,原因很多,可能受限于房子的面积不大,?#37096;?#33021;存在?#23548;?#30340;需求。

有意思的是,?#25910;?#27880;意到,确实有不少用户在搜索单身沙发、单身公寓家具等。而搜索单人沙发、单人床、单人床垫、单人沙发椅、单人床单、单人被套等关键词的热度,还挺高。这些搜索者中,很有可能单身住户占了不小的比例。

什么样的单身家具受?#38431;?#22823;材研究发现有几个特点,?#28909;?#39068;色与款式的选择?#21344;?#27604;较大,可以轻?#21830;?#36873;;尺寸不大,节省?#21344;洌?#20294;外观精致,设计?#26143;浚?#26377;颜值,搭配起毫无压力?#35805;?#35013;简单,拧几个螺?#28900;?#34892;,女生自己?#26448;?#25630;定;大部分人还是希望价格便宜点,性价比依然是王道。

单身家居市场的另一块肥?#20540;?#39046;地,要数单身公寓,这个生意很多时候要跟公寓品牌合作,其中不少是地产商、?#39057;?#19982;房产中介,?#28909;?#19975;科就有自己的公寓品牌“泊寓”,多在15—40平方米,配套一应俱全,房客可以拎包入住。

还有像龙湖的冠寓、旭辉的领寓、石榴集团的熊猫公寓、远洋的邦舍、金地草莓社区、保利N+公寓等,?#32771;?#37327;都非常庞大,动辙都是几万间,这里面所需要配套的家具家电?#21152;?#21333;身特征。

如果我们想做公寓?#32435;?#24847;,给这?#20013;?#25143;型的公寓配套,不仅需要想办法进入运营方的供应链体系,而且需要一套成熟的方案,把家具、家电、灯具等全部考虑进去,形成自己的独特竞争优势。

而作为公寓的运营方来讲,也会想着在配套方面做功课,以提升产品的吸引力与粘性,?#28909;?#22312;设?#21697;?#26684;、尺寸、颜色搭配、外观造型、环保、功能等很多细节上,都会设置一些标准。

值得注意的是,这些公寓隔几年后,会有翻新与换家具家电的需求,如果你手上有几个靠谱的公寓品牌合作,也不失做生意的长久之道。

另外,在入住公寓之后,?#34892;?#21333;身买家也会再买点家具家电,弥补原来的不足,提高居住品质。由于是租的房子,大家不会花太多钱去添置新的家具家电,往往都是选一些便宜而又好看的产品。

据微领地研究院《2018-2019长租公寓白皮书》数据,年轻租客愿意承担适当的房租维持生活品质,租赁产品消费呈升级趋势。另外根据《2019租房青年生活调查报告》,mini洗衣机、单人火锅电磁炉、mini冰箱被视为独居三件宝,还会购买漂亮的墙纸、单人沙发和精致的地毯等。

据了解,目前已有一些品牌专门针对单身用户,推出了对应的产品,?#28909;?#22312;风格方面,主要做北欧、简欧、地中海等,给人一种宁静优雅与温暖的感觉,更适合单身住户;?#28909;?#27880;重收纳,毕竟房子可能比较小,但东西一点也不少,强大的收纳功能往往更受单身住户认可。

智能家居在单身用户群体里,颇有市场,因为整个单身住户群体,相对比较年轻,这个群体是智能家居的头号用户,?#28909;?#25195;地机器人、电动晾衣架、智能灯具、智能摄像头等。

?#36824;?#21333;身人士大致分成两类,一类因为结不起婚而被迫单身;一类是大城市里主动选择单身,或者暂时单身的人。

对于前者,你的产品不需要太精致,但一定要耐用。由于购买力不足,很多厂商不太愿意服务这个群体。

而后者却相当受?#38431;?#36825;个群体还会不断扩大,购买力相当不错,出手干脆,愿意为家居生活投资,市场潜力值得深挖。

?#36824;收?#35748;为,也不是所有城市的单身群体都值得去服务,还是一二线城市?#21335;?#20687;?#21344;?#22823;一些。

北京林业大学教授林作新有一篇分析是,高房价下,30㎡左?#19994;?#23567;公寓将普遍出现。越小?#30446;占洌?#36234;需要具备家具功能、材质与外观的设计。

目前廉价、单调的三聚氰胺人造板家具,无法满足需求。而板木结合、有造型、有设?#21697;?#26684;,并且?#34892;?#36164;情调的家具,会更有市场。

另外,满足基本功能就行,柜子不用从地板做到天花板,应?#36855;?#30041;更多呼吸?#21344;洌?#19981;要让小户型?#21344;溆导貳?/p>

这?#20013;?#25143;型的设计与家具需求,其实很多时候就是单身用户的诉求。大材研究建议,如果要单独推一个或几个系列的产品,服务单身群体或微小户型,一定要深入群众,对话交流,观察他们?#32435;?#27963;方式,把握细节,才能做出打动人的产品,也才能想好更精准的营销方式。

(文章来源:大材研究,侵删)

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